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我國LED顯示屏市場擴張市場分析

2014年08月07日    慧典市場研究報告網(www.hdcmr.com)

關鍵詞︰      慧典市場研究報告網訊,2014上半年,LED上游芯片企業整體業績表現不俗。2013年下半年以來,LED芯片市場需求保持增長勢頭,從第四季度至今,芯片價格已有三個季度跌幅很小,相關企業的盈利能力顯著回升。自2012年以來,顯示屏市場增速放緩,LED照明市場逐漸向好,照明應用已替代顯示屏應用成為拉動芯片市場需求的力量。

   通過透視行業半年報情況,可以預見,有三類公司未來業績有望持續上漲,在激烈的市場競爭中增收增利。首先,LED照明對行業的拉動效應將愈加明顯,充分受益于LED照明景氣度的企業盈利有望提升;其次,小間距LED電視替代傳統大屏拼牆的趨勢已經確立;另外,在競爭加劇、行業集中度提升的趨勢下,產業鏈龍頭企業將充分受益于大者恆大的競爭格局。

   2014年LED顯示屏市場的需求量相比往年將繼續增長,但價格戰是難以逃脫的“宿命”,企業將面臨更殘酷的淘汰賽,最後這個行業也就“剩者”為王。隨著市場競爭的優勝劣汰,LED顯示屏企業PK不會一直停留在價格上,而是結合軟硬件綜合實力的較量。

   在2014上半年顯示屏市場上,小間距高清大屏無疑是市場的主流。行業內幾大規模型骨干企業都在實時搶佔這塊藍海市場。一直以來,LED顯示屏無法與以液晶為代表的商用大屏產品相抗衡的一個重要原因就是在顯示效果上的差距。隨著高密度小間距LED產品的推出,這一短板在很大程度上得到了彌補。也正是因為如此,LED顯示屏開始有了高調的底氣。

   雖然涉足小間距LED顯示的廠商陣營在迅速壯大,產品升級也不斷加速,但是,從應用層面來說,市場規模還十分有限。可以預見的是,在生產規模達到一定程度之後,對應用市場的拓展將成為行業發展的重頭戲。那麼,這個被諸多企業看好的行業,它的潛在應用市場究竟都在哪里?

   目標定位室內大屏商用顯示

   在誕生之初,小間距LED顯示屏就被傳統的LED企業視為了打破LED顯示戶外應用局限的法寶,期待在從未涉足但市場前景廣闊的室內商用顯示市場分得一杯羹。不可否認,與傳統的室內大屏拼接相比,小間距LED顯示屏確實存在一定的優勢,(比如,與液晶拼接屏相比,它具有無可比擬的無縫優勢;與DLP拼接屏相比,它的應用形態更為靈活,可以根據應用需求搭載觸摸、裸眼3D、4K等潮流性的技術),但是,作為一項新興的技術,小間距LED顯示屏也存在一定的短板,(比如,無法與液晶拼接的成本優勢抗衡,在畫面細膩程度上仍無法媲美DLP拼接屏,而且也存在高成本問題)。這種優點與缺點並存的局面,注定了小間距LED的室內商用顯示應用之路是機遇與挑戰並存。

   在室內大屏商用顯示市場,液晶拼接、DLP拼接的應用已經十分成熟,全面了涵蓋了中高端,因此,對于“初出茅廬”的小間距LED顯示而言,只存在空白的市場,卻幾乎沒有空白的應用,要想獲得市場份額,只能“虎口奪食”,與液晶拼接、DLP拼接展開直接對抗,困難顯而易見。

   進軍民用市場,高端電視顯示

   “不要把雞蛋放在同一個籃子里”,這顯然是傳統LED顯示企業在拓展小間距LED應用市場時的心聲,因此,雖然是室內應用,在發力商用應用的同時,他們對受眾廣泛的民用市場也沒有忽略,不過,在實際操作上,卻是見仁見智——有積極行動者,也有持保留態度的觀望者。

   力挺者,如利亞德,就明確表示,公司計劃在今年第四季度將小間距LED電視逐步推向高端民用市場,而同樣為傳統LED顯示企業的洲明科技則對此持保留態度,認為在現階段,小間距LED電視成本過高,並且有不適合長時間觀看等短板,進入民用市場尚不能完全確定。

   從廠商迥異的態度不難發現,小間距LED電視進軍民用市場,仍然處于試水階段——有規模無市場,其未來發展仍是一個大大的問號。

   成本是小間距LED普及的最大阻礙因素

   上述分析不難看出,無論是商用顯示領域還是在民用市場,小間距LED顯示屏普及的糾結點都回到了高成本。這也是目前小間距LED應用中無法回避的難題。如,已經將小間距作為公司新興業務並已經退出多款小間距LED產品的威創就明確表示,在當前的LED工藝技術沒有大的革新前,再小的間距,如P1.2,商用成本過高,用戶仍無法承受,實際開發價值有待商榷。這顯然與終端市場追求極致顯示效果的應用理念背道而馳。

   在任何一個行業,隨著技術的成熟以及生產商陣營的不斷壯大,都會產生規模效應,從而導致成本的不斷下調,在小間距LED行業,自然也不會例外。小間距LED顯示屏的部件組成中,燈珠成本佔到了60%至80%,而小間距LED顯示屏訂單規模的不斷壯大就會讓燈珠成本因為規模效應而下調,從而帶動小間距LED顯示屏的成本的下調。據此,投影時代網分析認為,在小間距LED顯示屏的普及推廣中,高成本並不會是一個永久性的障礙,從長遠發展角度來說,小間距LED的應用規模甚至與應用成本是相輔相成的,當二者達到一種平衡狀態,小間距LED就會迎來真正的應用爆發期。

   小間距產品的發展是需要一個更新換代的過程,市場不可能突然全部更換到小間距時代。歐美及日本對高檔顯示屏的需求量很大,但相比較東南亞一些地區需求就弱些。創顯提供多樣的產品系列和平台,做到“對癥下藥”,即根據不同的市場需求平台來搭配屬于這個市場的產品類型。

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