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淨水器行業發展趨勢淺析

2014年07月23日    慧典市場研究報告網(www.hdcmr.com)

關鍵詞︰ 淨水器行業發展趨勢淺析

慧典市場研究報告網訊︰縱觀整個淨水器行業,近年來實現了“井噴”式的發展,現在整體仍然處于高速增長時期,品牌雲集群雄逐鹿的同時也使得淨水機行業的內部競爭也在不斷加劇,面臨著行業大的洗牌。在這個時候各品牌淨水機廠家也開始尋求的行業增長點,所謂得先機者得天下,只有居安思危未雨綢繆才能防患未然永遠立于不敗之地。未來整個淨水行業的發展將會有翻天覆地的變化,

眼觀淨水機行業發展,我們不得不注意到一個客觀事實︰國內一、二線城市是各個品牌的必爭之地,究其原因,主要是一二線城市具備更強消費能力、人口多、受眾度高、交通便利等,另外還有一個重要因素就是所有品牌都認為,只有佔據了一二線城市這樣的制高點,才能更好的樹立品牌形象。

三四線城市甚至是鄉鎮市場新興商圈的崛起給淨水機行業的發展注入了新鮮血液。正如金沃特總經理莊景添所說︰中國的城市化進程要走的路還很長,尤其是中西部地區及三四線城市的城市化率還很低。近兩三年以來,面對三四線城市的快速崛起,吸引了一些淨水機企業紛紛開闢自己的第二戰場,全速挺進三四線城市。由此,二三線城市其所蘊藏的極大市場潛力已然受到各大淨水機企業的普遍關注,二三級市場將成為淨水機企業新的布局重點。對這個市場需要我們的企業投入更多的精力來研究什麼款式、什麼價位的淨水機最適合這些消費者。

很多消費者在關注淨水器產品價格、淨化後水的品質以及品牌廠商的售後服務的同時,淨水器產品是否節能節水也成為很重要的一個參考因素。

目前淨水器行業存在4500多個牌子,每個牌子都在極力的宣傳推廣自己推出了什麼淨水技術,消費者和淨水器品牌廠家信息的不對稱,使得原本就缺乏國標的淨水器行業越發混亂,讓消費者選購淨水器產品時手足無措。可以預見的是2014年8月隨著國標的正式實施以及淨水器行業的整體教育,消費者對淨水器產品將會越來越了解,同時購買淨水器產品將變得越來越理性,淨水器產品價格將越來越透明化。

跨界營銷︰有效營銷贏得市場,相信有關注過淨水機的消費者都知道有看到過美的、海爾、九陽、金沃特等品牌,這是跨界品牌的先遣部隊。據筆者了解目前已經有很多傳統家電品牌都有計劃加入淨水行業,甚至是跨國巨頭公司,如聯合利華控股沁園淨水器品牌,這也就意味著跨界營銷將會成為一種趨勢。對家電行業而言,成功的跨界營銷可以通過多種品牌的互補加深消費者對一種產品的品牌印象,最大限度降低了同類品牌的干擾性作用,對幫助企業由行業品牌向消費者品牌轉變起到關鍵性作用。

產品、價格、渠道、促銷,這是營銷學中傳統的經典“4P”理論,作為淨水器十大品牌的金沃特淨水器,將繼續在淨水器行業的整體大環境下,積極調查了解消費者需求,審視自身的優劣勢及透視競爭對手的動態,同時,利用4P營銷組合工具打造出具備清晰定位、清晰的細分市場以及選擇好區域市場,打造出屬于金沃特品牌的核心競爭力。

淨水器行業的未來是廣闊的,1000億規模的淨水器市場,居民健康意識的不斷增強,市場需求會持續存在並且迅速增長,節水RO純水機第一品牌金沃特淨水器品牌已經準備好,我們拭目以待。

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