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家電企業渠道變革成為趨勢

2014年07月07日    慧典市場研究報告網(www.hdcmr.com)

關鍵詞︰ 家電企業渠道變革成為趨勢

慧典市場研究報告網訊︰今年以來,隨著互聯網思維的影響,家電企業在積極轉型之中,渠道的變革成為了發展趨勢,線上的銷售量都在不斷增加。 奧維咨詢數據顯示,去年家電市場規模約1.2萬億元,其中線上業務規模為716億元,佔到家電整體市場的6%,同時,線上市場的增速還在加大。

因為消費觀念的改變,消費者都把購買渠道轉移到了線上,線下市場出現了大幅度的下降。基于此,傳統家電企業都在思考一個問題,如何利用線上渠道進行完美的銷售,筆者了解到,很多家電企業都開設了自己的電商部門,與京東、甦寧、天貓等網上電商進行合作。

數據顯示,京東、天貓、甦寧易購三大平台型電商的家電銷售額佔整體家電網購交易量的90%以上,在家電領域,京東以50%的份額成為了家電產品最主流的銷售平台,所以大多數企業都在京東平台上首發。 電商渠道的高增長已經成為了目前的主流趨勢,2012年,家電產品線上市場規模為399億元,佔整體家電市場比例為3.6%,就在去年,這一比例升至6%,而線上市場規模增幅達到79%,已經達到了716億元。

業內人士預計,今年家電網購市場規模會繼續加大,銷售額將佔整體家電銷售額的13%。 具體到各個產品來說, 電視機、冰箱、空調和洗衣機這四類大家電佔比達到了45.7%, 抽油煙機、燃氣灶、熱水器等廚房電器佔比為33.6%,家電線上市場已經成為了企業關注的重點。

除了大家電企業布局電商渠道以外,小家電的線上市場也在增長,去年小家電線上市場零售額佔整體市場零售額三成以上,並且比重還在不斷增加。小家電線上市場在帶來了巨大商機的同時,也帶來了極其激烈的市場競爭。

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