2010-2015年中國減肥行業調研及投資前景預測咨詢報告
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- 出版日期︰2010年02月04日
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報告導讀
慧典市場研究報告網最新發布的《2010-2015年中國減肥行業調研及投資前景預測咨詢報告》，對減肥行業市場現狀進行了市場調研；研究分析了國內重點區域減肥行業的發展狀況，最後對整個減肥行業的未來發展前景及投資風險進行了權威預測。
報告目錄
第一部分 行業發展分析 第一章 減肥相關概述 1 第一節 肥胖的相關常識 1 一、肥胖產生的原因 1 二、肥胖的計算公式 3 三、肥胖的分類方式 4 四、兒童肥胖的原因及危害 4 第二節 健康飲食常識 6 一、卡路里的概述 6 二、主要食品熱量統計 8 三、減肥從營養均衡開始 15 第二章 減肥市場發展分析 16 第一節 中國減肥市場現狀 16 一、中國減肥藥市場狀況 16 二、中國減肥市場打破舊有秩序 18 三、中國減肥市場競爭激烈 18 第二節 減肥產品發展概況 21 一、減肥產品類型分析 21 二、減肥產品的特點分析 22 三、減肥產品的開發方向 22 第三節 中國減肥產品市場發展概況 23 一、中國減肥產品市場發展回顧 23 二、中國減肥產品的總體市場特征 25 三、中國減肥產品市場開始升溫 26 四、中國減肥產品佔據保健品市場 27 五、2009年最流行的減肥市場產品排行榜 30 第四節 主要地區減肥市場狀況 36 一、北京減肥品市場發展狀況 36 二、上海減肥市場品牌競爭激烈 37 三、廣州減肥市場發展狀況 39 四、深圳減肥品牌搶灘廣州市場 41 第五節 減肥消費市場整體分析 42 一、減肥市場消費人群分類 42 二、女性減肥者消費行為特征 42 三、減肥市場的消費心理分析 44 四、消費者對減肥市場相關認知 44 五、減肥者購買場所分析 45 第六節 專業減肥中心發展狀況 45 一、減肥行業步入專業減肥縴體新階段 45 二、專業美體瘦身行業的發展分析 47 三、中國美體減肥店的主要類型 50 四、廣州四種類型縴體中心特征分析 51 五、減肥中心的三大騙術 51 第七節 中國減肥市場存在的問題及對策 53 一、中國減肥市場面臨的挑戰 53 二、中國減肥市場添加藥品成分問題 54 三、中國減肥市場的發展策略 55 四、中國減肥市場產品針對開發策略 56 第二部分 細分市場分析 第三章 減肥藥品 58 第一節 減肥藥相關概述 58 一、減肥西藥種類介紹 58 二、減肥中藥種類介紹 59 三、減肥藥品的副作用 59 第二節 國際減肥藥整體現狀 60 一、全球減肥藥市場規模不斷擴大 60 二、藥品安全因素使國外減肥藥研發受挫 62 三、國際減肥藥尋找綠色發展之路 65 四、國際藥企減肥藥開發形勢 66 五、全球減肥藥市場新藥開發成重點 68 第三節 中國減肥藥市場發展狀況 71 一、中國減肥藥市場總體發展狀況 71 二、中國高端減肥藥市場面臨沖擊 73 三、中西藥爭奪減肥藥市場份額 74 四、我國開展兒童專用減肥藥研發 75 第四節 減肥藥市場存在的問題及開發策略 76 一、減肥藥品中含違禁成分 76 二、減肥藥品及保健品市場監管不力 79 三、減肥藥品開發策略 81 四、我國減肥藥市場發展趨勢︰ 82 第四章 減肥食品 83 第一節 減肥食品市場狀況 83 一、世界減肥食品市場發展回顧 83 二、2007年歐盟實施減肥食品新規定 83 三、日本減肥食品日益流行 85 四、韓國研發減肥食用油 86 五、英國新型減肥食品有望問世 87 六、中國減肥食品市場的發展要突破五大難關 88 七、中國減肥食品行業亟需規範發展 90 第二節 無糖食品 92 一、無糖食品概述 92 二、我國無糖食品市場受寵 94 三、無糖食品市場營銷分析 95 四、無糖食品店市場需求大 96 五、我國無糖食品行業期待規範發展 97 第三節 減肥飲品 98 一、減肥飲品開始在國際市場上走俏 98 二、挪威研發具有減肥功效的綠茶飲料 98 三、可口可樂開發出減肥飲品 98 四、濟南低脂低糖瘦身飲料搶佔市場 99 第四節 隻果醋制造業 100 一、中國果醋市場現狀分析 100 二、隻果醋生產工藝簡介 104 三、隻果醋的功效 104 四、中國隻果醋行業發展分析 105 五、中國果醋開發潛力分析 109 第五章 其它減肥產品 111 第一節 減肥茶 111 一、減肥茶定義及適應人群 111 二、減肥茶瘦身“原理” 111 三、減肥茶注意事項 114 第二節 功能性內衣 116 一、塑身內衣概述 116 二、美體內衣的市場發展分析 117 三、美體內衣企業市場突圍分析 120 第三節 減肥儀器 122 一、美國開發出可植入人體的減肥儀器 122 二、減肥瘦身儀器市場的狀況 122 三、器械減肥的優勢分析 123 四、美體瘦身儀器的未來發展方向 124 第六章 其它減肥形式 126 第一節 減肥手術 126 一、減肥手術的發展歷程 126 二、微創減肥手術簡介 127 三、抽脂手術介紹 128 四、胃束帶減肥手術分析 129 五、減肥手術的風險分析 131 第二節 針灸減肥 132 一、針灸減肥概述 132 二、針灸減肥的機理 134 三、液體針灸減肥 136 四、針灸穴位埋線減肥法介紹 139 五、針灸減肥市場狀況分析 140 第三節 瑜伽減肥 142 一、瑜伽瘦身的原理簡析 142 二、縴體效果明顯的瑜伽類型 143 三、瑜伽減肥更利于身心健康 145 四、瑜伽市場發展分析 146 第三部分 減肥廣告與營銷策略 第七章 減肥市場廣告分析 148 第一節 減肥廣告現狀分析 148 一、中國減肥產品宣傳概念分類 148 二、洗腸概念減肥品廣告分析 148 三、減肥廣告市場基本套路分析 149 四、中國減肥產品廣告市場陷入尷尬境地 151 五、經濟危機催熱網絡減肥廣告市場 153 第二節 減肥品廣告市場存在的問題 154 一、減肥廣告市場的危機 154 二、減肥品廣告宣傳違法率高 155 三、減肥廣告虛假宣傳情況嚴重 156 第三節 減肥廣告創意及策略 157 一、保健品廣告創意基本思路 157 二、減肥廣告要注重傳播力 161 三、減肥廣告傳播的優化創新策略 161 第八章 減肥行業營銷策略分析 163 第一節 減肥業營銷現狀與策略分析 163 一、中國減肥品營銷現狀分析 163 二、中國減肥市場營銷分析 166 三、減肥市場的深度營銷模式分析 171 四、減肥市場營銷模式探析 174 五、減肥市場啟動期的營銷要點分析 176 第二節 999減肥膠囊市場營銷案例 179 一、減肥品類型及各階段品牌演變 179 二、消費者分析 179 三、產品概念 182 四、產品試銷 183 五、市場營銷策略 184 第三節 SO瘦減肥茶的品牌營銷策略 186 一、SO瘦是碧生源品牌突圍的新生力量 186 二、首次試水SO瘦廣告遭遇挫折 186 三、SO瘦減肥茶的策略顛覆 188 四、新策略面市收效甚佳 189 五、碧生源品牌升級的市場拐點 192 第四節 康爾壽營銷整合案例分析 192 一、康爾壽減肥茶營銷漸入被動 192 二、康爾壽減肥茶市場營銷策略 193 三、康爾壽整合營銷取得成功 198 第五節 “L”減肥品營銷案例解析 198 一、瞄準目標人群的需求特征 198 二、圈出減肥市場的藍海 199 三、“L”減肥品的包裝設計策略 199 四、“L”減肥品的形象代言人選擇 200 五、 “L”減肥品用活動制造口碑 201 第四部分 行業重點企業分析 第九章 減肥行業重點企業分析 203 第一節 太極集團 203 一、公司概況 203 二、2008-2009年企業經營情況分析 204 三、2008-2009年企業財務數據分析 205 四、2009年企業發展動態及策略 210 第二節 大印象集團 212 一、公司簡介 212 二、大印象減肥茶的發展特色 213 三、大印象品牌延伸戰略分析 214 四、2009年易泡茶領跑中國茶產業升級 215 第三節 北京澳特舒爾保健品開發有限公司 217 一、公司簡介 217 二、“碧生源”成功的品牌塑造策略 217 三、“碧生源”的市場渠道策略 225 四、碧生源進軍食品飲料行業 226 第四節 姍拉娜有限公司 227 一、公司簡介 227 二、姍拉娜的營銷策略分析 227 三、積極拓展美體市場份額 229 四、姍拉娜公關危機的應對策略 230 第五節 婷美集團 230 一、公司簡介 230 二、婷美塑身內衣品牌成功策略 231 三、婷美的概念營銷策略 231 四、婷美開啟中高端發展戰略 233 第六節 索芙特股份有限公司 234 一、公司簡介 234 二、2009年企業經營情況分析 235 三、2008-2009年企業財務數據分析 235 四、索芙特變革渠道逆勢突圍 240 第七節 其它涉足減肥行業的企業 243 一、上海九快九生物科技有限公司 243 二、瑞士羅氏公司 243 三、御生堂集團 245 四、北京澳特舒爾公司 246 五、南京長澳制藥有限公司 247 六、廈門新廣元生物科技有限公司 247 七、大興安嶺北奇神公司 248 第五部分 行業發展前景及趨勢 第十章 2010-2015年減肥行業發展前景及趨勢 251 第一節 2010-2015年減肥行業發展預測 251 一、2010-2015年全球減肥市場預測 251 二、2010-2015年中國減肥市場前景預測 251 三、2010-2015年中國減肥市場趨勢預測 253 四、2010-2015年中國減肥瘦身行業的發展趨勢 254 第二節 2010-2015年主要減肥項目和產品的發展展望 256 一、2010-2015年針灸美容美體項目的前景廣闊 256 二、2010-2015年美體內衣市場發展空間巨大 257 三、2010-2015年專業減肥技術及產品發展趨勢分析 258 四、 2010-2015年定位減肥將成減肥發展趨勢 259 五、2010-2015年美體減肥儀器的發展趨勢分析 260 附錄︰ 262 附錄一︰《保健食品評審技術規程》 262 附錄二︰《保健食品廣告審查暫行規定》 269 部分圖表目錄（如需詳細目錄，請來電索取） 圖表︰五谷類食品熱量統計 8 圖表︰肉類食品熱量統計 9 圖表︰蛋類食品熱量統計 9 圖表︰蔬菜類食品熱量統計 10 圖表︰海鮮類食品熱量統計 10 圖表︰奶類食品熱量統計 11 圖表︰調味類食品熱量統計 12 圖表︰糖類食品熱量統計 12 圖表︰油類食品熱量統計 12 圖表︰豆類食品熱量統計 12 圖表︰餐點類食品熱量統計 13 圖表︰飲料類食品熱量統計 14 圖表︰2006-2007年減肥藥品及保健品廣告投入走勢 151 圖表︰2006-2007年減肥藥品及保健品廣告區域變化 152 圖表︰2007年減肥藥品及減肥保健品報刊廣告投入前十品牌 152 圖表︰2008-2009年二季度太極集團有限公司主營構成表 205 圖表︰2008-2009年太極集團有限公司流動資產表 206 圖表︰2008-2009年太極集團有限公司長期投資表 206 圖表︰2008-2009年太極集團有限公司固定資產表 206 圖表︰2008-2009年太極集團有限公司無形及其他資產表 207 圖表︰2008-2009年太極集團有限公司流動負債表 207 圖表︰2008-2009年太極集團有限公司長期負債表 207 圖表︰2008-2009年太極集團有限公司股東權益表 207 圖表︰2008-2009年太極集團有限公司主營業務收入表 208 圖表︰2008-2009年太極集團有限公司主營業務利潤表 208 圖表︰2008-2009年太極集團有限公司營業利潤表 208 圖表︰2008-2009年太極集團有限公司利潤總額表 208 圖表︰2008-2009年太極集團有限公司淨利潤表 208 圖表︰2008-2009年太極集團有限公司每股指標表 209 圖表︰2008-2009年太極集團有限公司獲利能力表 209 圖表︰2008-2009年太極集團有限公司經營能力表 209 圖表︰2008-2009年太極集團有限公司償債能力表 209 圖表︰2008-2009年太極集團有限公司資本結構表 210 圖表︰2008-2009年太極集團有限公司發展能力表 210 圖表︰2008-2009年太極集團有限公司現金流量分析表 210 圖表︰2008-2009年二季度索芙特股份有限公司主營構成表 235 圖表︰2008-2009年索芙特股份有限公司流動資產表 236 圖表︰2008-2009年索芙特股份有限公司長期投資表 236 圖表︰2008-2009年索芙特股份有限公司固定資產表 237 圖表︰2008-2009年索芙特股份有限公司無形及其他資產表 237 圖表︰2008-2009年索芙特股份有限公司流動負債表 237 圖表︰2008-2009年索芙特股份有限公司長期負債表 237 圖表︰2008-2009年索芙特股份有限公司股東權益表 237 圖表︰2008-2009年索芙特股份有限公司主營業務收入表 238 圖表︰2008-2009年索芙特股份有限公司主營業務利潤表 238 圖表︰2008-2009年索芙特股份有限公司營業利潤表 238 圖表︰2008-2009年索芙特股份有限公司利潤總額表 238 圖表︰2008-2009年索芙特股份有限公司淨利潤表 239 圖表︰2008-2009年索芙特股份有限公司每股指標表 239 圖表︰2008-2009年索芙特股份有限公司獲利能力表 239 圖表︰2008-2009年索芙特股份有限公司經營能力表 239 圖表︰2008-2009年索芙特股份有限公司償債能力表 239 圖表︰2008-2009年索芙特股份有限公司資本結構表 240 圖表︰2008-2009年索芙特股份有限公司發展能力表 240 圖表︰2008-2009年索芙特股份有限公司現金流量分析表 240
報告內容
據國家衛生部門統計資料顯示，我國肥胖患者已經超過9000萬；少年兒童有51%是肥胖者；在北京、上海等大城市，有近13的成年人超重。目前全國體重超標的人數為23%，北京市超過40%、部分沿海地區城市高達50％以上，已接近于西方發達國家的水平。中國的減肥大軍、呈幾何數增長的市場極大地刺激了減肥廠商的胃口。當前由處方減肥藥、減肥茶等產品組成的減肥市場，年銷售額正以每年23%的速度激增，如此巨大的市場不僅吸引了2000多家中國的中小醫藥、食品等企業在生產經營減肥產品，同時也有幾家大的醫藥企業生產經營這方面的產品，甚至境外廠家也手持大刀在分割這塊蛋糕。
近年來，我國減肥產品行業得到了飛速發展，減肥產品和生產企業的數量不斷增加，減肥產品生產領域成為令投資者廣為關注的投資熱點。許多著名的國際公司對我國的減肥產品市場也十分關注，紛紛將國際市場上最新、最先進的減肥產品引進到我國，致使我國減肥產品市場競爭更加激烈。盡管中國是世界上肥胖人口最多的國家，但由于消費習慣和觀念的影響，減肥產品自上市以來，其消費者主要是城市青年女性，雖然近些年來減肥產品消費者的平均年齡有增加的趨勢，但減肥產品的主要消費人群仍然局限在一個十分狹小的範圍內。但是，隨著減肥產品主要消費人群的消費潛力被充分挖掘，我國減肥產品市場容量的擴張速度將逐漸放緩。
中國減肥品競爭日趨激烈，市場價格近年明顯下滑，這主要是由于企業經營者在市場競爭中越來越多的采用低價策略來爭取消費者。在減肥產品生產行業中，減肥食品的生產無論從產品數量、企業數量、生產規模還是銷售額上講，都佔主要地位。對北京、上海、廣州三個城市減肥產品品牌佔有率來看，盡管主要品牌都存在重合的現象，但品牌佔有率排列順序相差較大，目前國內仍沒有形成公認的減肥產品品牌。盡管減肥產品生產行業的平均利潤水平較高，但隨著市場競爭的加劇以及產品整體價格水平的下滑，其利潤率水平在近年也呈現出不斷萎縮的狀態。比較減肥食品和減肥藥品的利潤率水平，因為生產減肥藥品存在一定技術上和政策上的壁壘，長遠一點來看其利潤率水平會保持高于減肥食品的水平。
在今後三年至五年內，我國減肥產品市場容量的增長速度將很難超過近年來平均7%的年增長率。預計2010年減肥品消費額將達600億元。整個減肥行業產品銷售平均毛利率達到47%，其中減肥食品 47% ，減肥藥品 59% 。減肥產品生產行業的平均毛利率為 47% ，行業平均利潤率為11%。國內整個減肥專業市場，有50%的市場份額由美容院佔據，美容院是未來幾年減肥縴體市場的主流。
本研究咨詢報告主要依據了國家統計局、中國經濟景氣監測中心、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及減肥科研單位等公布和提供的大量資料，對我國減肥行業發展現狀與市場前景、市場發展形勢與領先企業的發展、投資策略與風險預警等進行深入研究，並重點分析了減肥以及相關行業的發展情況，現階段中國減肥行業面臨的問題，以及一些前沿的策略。為減肥行業相關企業在市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
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